HYPE是源自英国的新式街头潮牌，也是英国甚至欧洲高人气的街头风品牌。HYPE产品设计新潮但不浮夸，性价比高，尤其是其旗下双肩包系列产品，正面logo标识简明突出，整体造型简约大方，肩带可调节，包体顶部有提手，方便实用。

HYPE将目标客群定位于20岁左右的年轻人，不只是因为他们最了解这个族群，更是因为他们知道，这个阶段还搞不清楚如何平衡“自己的特色”和“同代潮流”，所以HYPE便往这两个方向发展。同时，HYPE大量使用斑斓色彩，并配上各种个性抢眼及夸张的图案设计，已成为新的C街头风尚。