HAINI海尼女装专注天然材质，以蚕丝、亚麻、棉麻等面料为主。HAINI海尼女装品牌的精髓是描绘真实女性的着装态度，它在意的是一种生活方式，而不仅仅是一种廓形。

HAINI海尼女装针对25-45岁女性消费群体，设计基础单品，干净、整洁、简约。HAINI海尼女装以生活方式需求品牌的根基，诉求高舒适度的材质。她们注重品味生活，不随波逐流，对时尚有高度追求和理解。