IMAKOKONI嘿尔闹女装品牌创立于2011年，imakokoni是日语，中文翻译过来，就是“此时、此地”。中文名“嘿尔闹”，简称“闹闹”。最早的灵感来自艾未未的一本书《此时此地》的名字。

人生是由无数个“当前”组成，因此引申到服装上也能体现出我们要传达的理念，我们所追求的是让穿者赏心悦目的同时能体现出不做一般人的个性。